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                昆山万象汇 x 熏墨堂 | 助力昆山首个地铁上盖商业综合体开业

                最新动态 | 11.07.2019 | 浏览



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                原创内容,版权归熏墨堂所有。

                品牌名称:华润昆□ 山万象汇

                服务内容:品牌形象设计、开业视觉设计

                服务期:2019年8月~11月


                好吃的、好玩的、艺术、潮玩、嗨街……11月2日,昆山首个地铁上盖商业综合体——昆山万象汇盛大启幕。不止于大型商业综合体,更凭借创新体验升级,多元化艺术氛围,将“创新”、“趣味”、“社群”等商业元素融入城市基因,都会范儿十足,瞬间引爆一座城。



                据统计,开业当天,昆山万象汇278家品牌如期营业,综合开业率97%,客流量22.6 万人次,零售额2282万元。开业品牌数量、零售业绩均创新高,11家全国第一,2家华 东第一,17家江苏第一,22家苏州第一。至此,我们与昆山万象汇的小伙伴连续工作60余天,顺利完成品牌方委托的所有品牌设计任务。在此,我们万分感谢昆山万象汇对熏墨堂的信任,同时感谢为完成此次品牌设计任务加班加点努力奋斗的所有小伙伴们。





                熏墨堂有幸于今年9月正式接受昆山万象汇委托,负责此次万象汇开业活动整体品牌策略、品牌形象设计、物料设计等任务。

                接到任务后,我们组建了6人项目组,分别负责品牌策略、平面设计、三维设计、插画设计。期待通过对品牌的整体塑造让昆山万象汇成为昆山城市商业综合体品牌高地。过程中我们一直在思考◥一个问题:


                在整体的品牌策略下,我们将设计定调在:精彩的、艺术的、时尚的潮↑玩地+昆山元素(琼花、鹿城、水城、昆曲)的有效融合,以昆山市花——琼花作为核心表达元素,演绎不同业态的消费场景,重点传达形式多样的消费体验给消费者带来的消费感受与心灵冲击,同时为开业活动营造万象花开的氛围。


                基于对消费者的判断,将目标人群划分为穿搭腔、小资范、夜猫子、小馋嘴、美食控、乐跑族、童乐趣、巨蟹座、乐活派。针对不同不同的人群,设计了不同的插画动画来传达万象汇给消费者带去的消费者感受,更多的是传递万象汇之于消费者的价值和意义。











                物料设计











                除了上▃述已经出街定稿的设计方案之外,我们还做了一些其他方向的尝试。


                最后,再次感谢昆山万象汇对我们的信任以及在工作中的给予我们的支々持和理解;感谢为此项目付出努力和汗水的小伙伴。熏墨堂将继续以品牌策略带动品牌设计为重心,为品牌方提供更加优质的品牌服务解决方案。


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