内容标题22

  • <tr id='mVqtTo'><strong id='mVqtTo'></strong><small id='mVqtTo'></small><button id='mVqtTo'></button><li id='mVqtTo'><noscript id='mVqtTo'><big id='mVqtTo'></big><dt id='mVqtTo'></dt></noscript></li></tr><ol id='mVqtTo'><option id='mVqtTo'><table id='mVqtTo'><blockquote id='mVqtTo'><tbody id='mVqtTo'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='mVqtTo'></u><kbd id='mVqtTo'><kbd id='mVqtTo'></kbd></kbd>

    <code id='mVqtTo'><strong id='mVqtTo'></strong></code>

    <fieldset id='mVqtTo'></fieldset>
          <span id='mVqtTo'></span>

              <ins id='mVqtTo'></ins>
              <acronym id='mVqtTo'><em id='mVqtTo'></em><td id='mVqtTo'><div id='mVqtTo'></div></td></acronym><address id='mVqtTo'><big id='mVqtTo'><big id='mVqtTo'></big><legend id='mVqtTo'></legend></big></address>

              <i id='mVqtTo'><div id='mVqtTo'><ins id='mVqtTo'></ins></div></i>
              <i id='mVqtTo'></i>
            1. <dl id='mVqtTo'></dl>
              1. <blockquote id='mVqtTo'><q id='mVqtTo'><noscript id='mVqtTo'></noscript><dt id='mVqtTo'></dt></q></blockquote><noframes id='mVqtTo'><i id='mVqtTo'></i>

                品牌设计,你选对设计师了吗?

                行业分享 | 07.26.2018 | 浏览

                一年多以前,别人问我,你是做什么的?

                我可能会回答他“我是平面设计师。”

                但现在还有人问□我时,我会肯定的告诉他,

                “我︼是一名品牌设计师。”




                平面设计师和品牌设计师工作内容大致一样,都是在执行平面的设计工作,用着相同的软件,绘制着相同的标志,但唯一不∮同的,也是最大的改变的,就是定义的不一样。因为我对自己的定义改变了。

                可能有人会№觉得我在故弄玄虚,不都是一样的事情吗?所谓定义不一◢样了,犹如企业品牌的定位变了,所有的策略、设计、推广都有所▆不同。我作为设▓计师,对自身的╱认知定位改变了,所以,思维、设计、创意的角度和作品品质都不一样了。




                从字面上定义“平面”和“品牌”,这里面的纬度就不一样了。平面可能更多专注于图形和视觉上的艺术化①表现』,而品牌更多的是从∑ 整体出发,从企业品牌的本质问题出发,品牌设计师做的设计,都是为了解决这个本质问题而做艺术化表现,简单来讲,品牌为主,设计为辅,设计服务品牌,提升品牌气质∏,表现品牌形象而存在,不是为▼了表现艺术,平面有时候会过多追求艺术化的美而忽视了品牌本质的问题。


                思维的转变对工作的▽产出影响很大,也会直接◎影响到服务的品牌。


                工作方↘式上

                同样的客户,相同的工作内容,但在方式和标准上确不一︾样。以我们新航道品牌策划服务项目为例:优贝,专业为0-6个月新生婴儿设计〓的高端健康哺喂用品品牌。设计公司大部分会直接联想到∞会用卡通和可爱等风格去表现,哪怕是用时下流行的插画风去做,但也会▲在市场上被淹没,流于形式々化,雷同于其他卡通风的品牌,没有◣差异化。而设计的标准就只能是好看为标准了,只考虑美感。这个方向会难以与消费者产生共鸣,也非消费者的需↑求。而品牌公司在执行的时候,准确是唯一的标准,美是次要的。




                以下会详细解答品牌公司里的设计师是如何准确表达定々位的。


                市场调研上

                在前期新航道品牌战略服务过∞程中,设计师参与市场走访,了解竞品的市场情况,同时了←解设计在落地中遇到的各种问题,比如包装开口问▆题(消费者如☆何体验),终端■视觉问题(在陈列中脱颖而出),包装材料问题(解决运输、陈列、展示问题),等等,在市场走访后已◆经有比较明确的解决思路,在后期设计包装中,这些问题就能迎刃ㄨ而上。大部分设计公司↙很少有这个环节,大多是网上搜集,然后凭设计经验闭门造车,这样的思维是不符合市↓场规律的。

                在各⌒大母婴店做市场调研


                创意构思上

                平面设计师工♂作时,思维会无边际发散,想尽各种可能,独特的,个性的,新颖的,通俗的,等等,每个方向都做大量的√思考,思维是◎横向发散,很难㊣ 聚焦在一个点上。而当创意过度横向发散时,你的方案就很难往深入去发展,也不能很好地解决企业品牌的本质问题,最终提报方案的时候也只是在碰客户的喜好,以客户的标准为最★高标准。创意@的来源停留的形式上,表现上,设计创意也没有策略为立脚点,在品牌维度上就很容易被推翻,立不∞住脚跟。




                品牌设计师会做根据品牌定位为纲,围绕定位,聚焦定位,以定位为核心纵向深〓度发散,有目标有方向去寻找企业的品牌符号。所寻找的灵感,创意和设计,都离不开品牌策略的指导。品牌策略支撑◥设计,设计是品牌策略核心思想的具象化。这里面很大的区别在于品♀牌设计师会理解品牌定位,根据品牌定位做设计,不会盲目,以艺术品的高度为设计准则ΨΨ,毫无目的地≡做设计。


                优贝,婴幼∴儿哺喂用品后起新秀。以贝亲、bobo、NUK、飞利浦新安怡等为代表的大品牌依靠实力和影响力抢占一二线市场,以贝儿欣、小土豆、日康等为代表的小品牌靠拼渠道,打价格战←混战在三四线市场。新航道品牌策划在品牌战略上让▓优贝大〇胆喊出“优贝新生1°,专业呵▃护新生”的定位,势必拿下新生细分领域的头筹,抢占“新生儿”,差别于大品牌全「产品覆盖,产品没有个性等问题。作为品牌设※计师№,要回应客户的决心,回应品牌的战略。



                各类一线二线品牌占据大部分市场



                优贝(YOUBEI),源自对新生婴儿的专业呵↓护,旨在为更为娇嫩的新☆生儿提供更为贴心的关爱。纯净与轻柔是这个品牌的气质,在标识的创作中,我们以几何形中最基本、最朴素的ζ圆形和方形元素进行艺术化表达,组成“YOUBEI”整个标识的』主体。由这〖最基础、最简单的圆和方,不加任何修饰与变化,象征婴儿初生之始。


                同时,我们为“YOUBEI”六个字母选取了六★种不同的主色,让其相互独立而又统一相关地结合在一起。并赋予六种主色情感,各代表对新生儿的祝福,共迎宝宝多姿多彩的成长世界。





                升级后的优贝』新logo




                整个创作过程都围绕“优贝新生1°,专业∮呵护新生”(定位),寻找到最适合这个品牌的气质——多一分纯净,多一分轻柔(广告语)。字母“Y”的巧妙处理也体现了哺喂的行≡业属性,从图形到︾颜色,再到整体气质,都在回应品牌在前期的战略规划。



                项目执行上

                例如包装,平面的思维首先想到的是如何将标志的元素完美」的呈现在包装上,一味追求美感与艺◥术感,忽视了包装的本质。而品牌的思维在包装设计执行中就能体现的淋漓尽致了。它不是一个商品包,而是▆一个信息包,能在货架上和其他信息包竞争☆时脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费之心智,达成购买。这里讲的包装是一个信△息包,包装设计就是产品设计。这个信息包就包含品牌的定位、理念、精神还有气质等在里面。消费者在商场逛的时候,他看到的不是一个个包装,而是@ 一个个商品。消费者很难会为了你的漂亮№的包装而买单。脑白金畅销的本质是什么?它是赢得了消费者心智,而不是喜欢它的包装。所以品牌设计师【在执行包装设计的时候想到更多的是品牌理念层面的,而形◆式表现层面的只是为了让我们的画面锦上添花而已。



                大宽口径系列奶瓶包装


                优贝新生1°系列产品,从产品研发角度考虑新生儿的各种情况,如特创15°斜口径弯身奶瓶,更符合新生宝宝喂养︻的角度,还可防止新生宝宝打嗝吐奶;软硬适中的25°奶嘴,触感更轻柔,且不易塌陷等,再卐到产品包装,从颜色选用白√色基调,体现纯净轻柔,多主色的点缀式使用,也增强画面的纯净轻柔感。




                奶嘴、安抚奶嘴、牙胶、婴儿专用♂倍柔面巾纸等等,都体验了“优贝新生1°,专业呵护新○生”(定位),而◥且整体品牌气质也得以增强——多一分纯净,多一分轻柔(广告语),在终端形成一股清新之风。



                总结

                平面设计公司的平面设⊙计师与品牌咨询公司的品Ψ牌设计师有相同的地方,但々也有不同的地方。而这最大不用的地方就是品牌设计师的价值所在。


                一个人生病了,小感小冒,小发烧,自己可以抓药吃,也能舒服ㄨ一点,就像一个企业出来小毛病,找设计公司解决问题,小问题也能舒服一阵子,但都是治标▓不治本。因为】本在品牌,而想要治本,那就必须要找到专业的品牌咨询公司诊断,对症下药,精心调理,方能治标又治本。


                品牌设计,你找对人了吗?